De hotelsector op Mallorca zet in op diversificatie: het doel is om de afhankelijkheid van Duitse en Britse vakantiegangers te verminderen en het laagseizoen nieuw leven in te blazen door zich meer te richten op gasten uit Midden-Europa. In plaats van zich voornamelijk op Duitsland en Groot-Brittannië te blijven richten, concentreren ze zich nu meer op Oostenrijk, Polen en Zwitserland.
Het idee is duidelijk: nieuwe bronmarkten betekenen meer vliegverbindingen, meer boekingen en een vermindering van de sterke seizoensschommelingen. Momenteel is het eiland in de herfst en winter aanzienlijk minder drukbezocht. Dit geldt met name voor kleinere bedrijven, landelijke hotels en boetiekhotels.
Er zijn al concrete plannen in de maak: partnerschappen met touroperators in Wenen, Warschau en Zürich, speciale arrangementen voor vakantieweekjes in het voor- en najaar en gerichte reclamecampagnes voor actieve vakanties (wandelen, fietsen) en korte trips tijdens verlengde weekenden.
Voor de werknemers zou dit meer stabiliteit kunnen betekenen: receptiemedewerkers, conciërges en ontbijtkoks zouden niet langer alleen in de drie zomermaanden hun brood moeten verdienen. Kleinere gemeenten zoals Deià of Son Servera hopen op regelmatige bezoekers in november en maart, wat leidt tot meer leven in cafés en winkels.
Er zijn echter ook uitdagingen. In de winter zijn de vliegverbindingen beperkt: rechtstreekse vluchten vanuit Midden-Europa zijn niet vanzelfsprekend. Hoteliers vragen daarom om nauwere samenwerking met de luchtvaartmaatschappijen en een hoger marketingbudget voor markten die tot nu toe minder aandacht hebben gekregen.
Er zijn berichten over acties zoals beursbezoeken in Wenen of samenwerkingsverbanden met Poolse reisbureaus. Sommige hotels experimenteren ook met flexibele prijzen en langere annuleringstermijnen om het onzekere reisgedrag tegen te gaan. Dit duidt op pragmatisme en op een poging om het eiland minder afhankelijk te maken van individuele markten.
De strategie is niet nieuw, maar wel dringend nodig: diversificatie zou Mallorca weerbaarder kunnen maken. Als de politiek en de luchtvaartmaatschappijen meewerken, zou het eiland in de toekomst minder sterk kunnen schommelen tussen hoog- en laagseizoen. En eerlijk gezegd: een levendig dorp in november heeft ook zijn charme.
Bron: agentschappen
